体育旅游释放消费潜力——户外运动在升温

　　万众瞩目的北京冬奥会，将公众体育消费热情推向高潮。后冬奥时代，冬奥效应仍在延续，无论是惊险刺激的极限运动，还是放松身心的徒步、骑行、露营……户外运动已成为越来越多人的休闲选择。

　　露营短视频“占领”朋友圈、户外装备热销、小众运动变主流……今年春季以来，北京市民对户外运动的热情逐渐高涨，尤其是露营、骑行、路亚等户外项目取代传统景区一日游，释放出更大消费潜力和活力。

　　露营火出圈

　　“清明小长假，朋友圈被露营刷屏了。”消费内容社区中“什么值得买”的首席生活家“大脸萌酱”是一名户外运动爱好者。她告诉记者：“最初还是在影视剧中了解露营，而今社交媒体上露营图片随处可见。节前去逛商场，露营装备也摆放在最显眼的位置。”

　　随着天气逐渐升温，温榆河公园、大运河森林公园、通州城市绿心公园等成为北京热门露营地。其中，位于朝阳、顺义和昌平交界处的温榆河公园，是北京城的最大“绿肺”。今年清明小长假期间，公园里的连翘、碧桃、山杏、玉兰、丁香等陆续绽放，3万平方米的帐篷露营地也正式开放。不少北京市民携家带口支开帐篷，惬意地享受着难得的假期。除了郊野公园，京郊部分地区也看准商机推出主打露营旅游的营地，同样人气爆棚。

　　包含山野、自然、绿地元素的露营游表现亮眼，相关产品跃升成为消费新热点。携程发布的数据显示，2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍，以赏花、房车旅行、露天音乐会、旅拍为主题的露营产品成为出行亮点。“什么值得买”平台发布的报告也显示，今年“3·8”购物节大促期间，与露营相关的防潮垫、帐篷、冲锋衣产品热度同比分别增长44%、67%和107%。

　　“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂指出，早在2014年就有消费者试水露营游。但露营真正成为一种大众休闲方式还是在近几年，主要基于政策推动、生活方式变化、社交网络效应等方面的引导。“伴随城市化进程加快，一二线城市居民休闲需求开始向纵深方向发展，郊野休闲类占比持续上升。2021年，‘什么值得买'站内‘露营'热度同比提升187%，关于露营装备、营地、露营收纳、搭帐篷的内容持续获得讨论与关注。其中‘精致露营'更成热点。”

　　“所谓精致露营，是指在传统一人一帐的基础上，再添加天幕、灯架、户外灯源、咖啡机等设备，让消费者的休闲体验再次升级。”“什么值得买”户外运动行业专业编辑郑金娥说，“精致露营”人群在年轻白领阶层中更受欢迎，体验者不仅可以感受慢节奏生活，更方便实现拍照、打卡等社交网络标配。

　　小众变大众

　　露营这种曾经的小众旅游形态成为消费新趋势。以“露营+”模式为代表的户外运动，不仅展现出消费者对露营体验的新追求，也在无形中促进了体育旅游市场的壮大。

　　“周末到城市周边的山间步道走一走，或者趁着晴天在城市里骑行一圈，抑或是带娃去体验露营瑜伽，这些形式都与体育旅游密不可分。对新运动一族来说，体育可以很好玩，也可以与日常生活完美结合。从‘远观'到‘尝试'，体育运动正成为全民参与的大众休闲新路径。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶说。

　　据马蜂窝平台统计数据，热衷于发掘新鲜事物，并且具备一定经济基础的“80后”“90后”年轻一代是体育旅行最主要的组成部分。从2003年初试户外运动，马蜂窝会员夏冬军至今已有近20年的户外运动史。今年清明小长假，由于疫情原因不能出京，夏冬军一家人选择到位于北京市昌平区的虎峪自然风景区游玩。“在这里，孩子戏水，我玩路亚，妻子爬山。一家人玩得不亦乐乎。”夏冬军说。

　　去年开始，夏冬军迷上了路亚运动。所谓路亚，就是一种“以假饵钓真鱼”的运动，也被戏称为“水上高尔夫”。“我们熟知的台钓，是通过饵料把鱼吸引过来，然后钓上来，路亚则需要先找到鱼，再通过假饵以及控饵手法，把鱼‘骗'上来。”夏冬军说。

　　夏冬军告诉记者，他现在的体育消费主要集中在置办路亚装备上。路亚运动是近两年户外运动中消费体量增速最快的项目之一，“像专业装备路亚竿最近一年的价格就上涨了3倍以上。许多年轻人春天脱下滑雪服便投入路亚的怀抱，可见参与这项运动的人越来越多、年轻化趋势也越加明显”。

　　路亚运动愈加受到追捧，源于其更亲近自然，对装备要求也比较精简。“体育与旅游并不是完全割裂的概念。全国各大地区均有自身运动的休闲特色，像东北的冰雪、华东的海洋、西南的山地、西北的草原。各地都在深入挖掘自然环境与体育运动相结合的旅游玩乐资源。”冯饶说，玩法的多样性决定了体育旅游有着广阔的受众范围。无论是惊险刺激的极限运动，还是放松身心的散步垂钓，任何兴趣圈层的人都可以或多或少地参与其中。

文章来源：《体育成人教育学刊》 网址: http://www.tycrjyxk.cn/zonghexinwen/2022/0424/994.html